03.31 品牌设计｜Ex-formation一切始于未知

原研哉的这本小书Ex-formation，和佐藤大老师的从问题根源出发解决问题，不解决问题而去定义问题，有着相似之处。认识未知，是设计的开始。诚如斯言，设计的思考，是将设计者的认识退离事物的原点，保持一种熟悉的陌生感，将自己的经验归零，重新认识事物，这样的一个过程才能对设计本身造成重新认知、重新思考的动力。观点围绕着：知识体系碎片化，在讨论的过程中，会由于“我知道，我知道”导致创造性交流停滞的现象。由于我们都“我知道”便打断了对方的视角，不深入的交谈，已知往往变成了思考的终止符。原研哉的这部书的核心概念便是“重新捕捉世界的概念装置”，尝试将已知的事物“未知化”，以此激发创意和提出质疑。
原研哉认为，“创造不是填写答案，而是提出质疑。” 通过这种方式，他希望能够传达出事物的新鲜感和样貌，让读者“了解自己的无知”。这本书的内容涵盖了多个领域的设计思考和实践，包括建筑设计、室内设计、产品包装设计和品牌V设计等。作者通过展示一些实际案例，解释了他如何将已知的事物转化为新的概念，并以此为基础进行创新设计。
 在书中，作者强调了“未知”的重要性，认为只有不断探索未知的领域才能创造出真正有价值的作品。他还提出了“反常识”、“反经验”等思维方式，以激发人们的创造力和想象力。提醒人们要保持好奇心，培养批判性思维，激发创造力和想象力。对于设计师而言，这本书是一本小小的圣经，帮助设计师重新打开日渐僵化的创意思维，进入到一个经验陌生化，重新启动思考力的设计状态。